Francesco Totti (La Presse)
Roma, 31 dicembre 2016. L'arrivo a Trigoria della nuova proprietà americana ha avuto effetti importanti, tra le altre cose, sulle capacità comunicative del club giallorosso. In particolare è stata la comunicazione via web ad avere una spinta particolare. Dalla riorganizzazione del sito internet alla presenza sui social della squadra e dei singoli giocatori, la Roma ha fatto passi in avanti importanti qualificandosi come una delle squadre più attive della serie A.
TOP TEN DEI POST PIU' CONDIVISI DEL 2016: IN SEI SU DIECI IL PROTAGONISTA E' FRANCESCO TOTTI. Il sito ufficiale della società giallorossa riporta con soddisfazione i numeri della crescita sul web e, nello specifico, su Instagram del brand "Roma". "Il 2016 è stato un grande anno per l'account @officialasroma su Instagram" - si legge sul sito dei giallorossi - "che ha visto un incremento nel numero di follower superiore all'80% fino a sfiorare quota 894.000". Instagram, tra tutti i social network, è quello in cui è più importante l'impatto visivo perché ad essere condivise sono fotografie. La società di James Pallotta, invece che puntare sulla figura di Francesco Totti, come sarebbe stato ipotizzabile considerando il grande eco mediatico che genera il Capitano e l'esperienza maturata davanti alle telecamere, ha preferito avere un approccio più corale e puntare anche su altri atleti della scuderia giallorossa. Gli altri "possibili leader", così evocati spesso da mister Spalletti, sono Strootman, Dzeko, Nainggolan, Salah e Florenzi. Eppure nella speciale classifica presente sul sito giallorosso che elenca i post più apprezzati dai tifosi su Instagram, ben 6 posizioni su 10 sono occupate da scatti che ritraggono il numero 10 giallorosso. Gli altri sono per Florenzi, De Rossi, Dzeko ed El Shaarawy. Sorprende ma non troppo la prima posizione. Il nuovo corso americano ha puntato, oltre che sul rilancio del marchio giallorosso, anche sulla internazionalizzazione della squadra. Ricade in questa volontà la scelta di Salah tra gli uomini simbolo, la tournée americana della scorsa estate o l'amichevole con gli egiziani dell'Al Alhy svoltasi a maggio negli Emirati Arabi. La strategia ha evidentemente pagato dato che il post Instagram che ha ricevuto più interazioni è un contenuto che annunciava il lancio del sito dell'AS Roma anche per i fan indonesiani. Il post, un breve video che ritrae il pullman giallorosso in movimento, ha sfruttato l'hashtag #omteloletom impazzato nei giorni scorsi e che si può tradurre in un invito a suonare il clacson.