Shopping su smartphone
La “guerra” dei social network passa anche dallo shopping e sono proprio le vendite tramite le app a segnare le differenze tra TikTok e Instagram. Negli ultimi giorni la piattaforma cinese – come spiega Adage – ha implementato una nuova funzionalità che consente ai brand di mostrare un catalogo con i loro prodotti sull’app, mentre il social di Meta ha deciso di eliminare la possibilità di fare acquisti durante le dirette e ha tolto il pulsante shop dalla sua piattaforma. Fare acquisti su TikTok e il live shopping di Instagram TikTok punta forte sullo shopping tramite l’app per incrementare le sue entrate e lancia una nuova feature che permette ai brand di vendere i loro prodotti direttamente tramite il social network. La funzione per ora è limitata al mercato americano e ci sono già alcuni marchi – segnalati con un’icona a forma di borsa nel profilo – che propongono agli utenti i loro cataloghi con immagini, video, descrizioni dei prodotti e prezzi. Si possono anche mettere nel carrello prodotti di brand diversi e negozi differenti. Mentre TikTok spinge sullo shopping, Instagram pare fare il percorso inverso. Se è di gennaio la notizia che il social di Meta ha deciso di eliminare dall’app la tab “shop” per rendere più fruibile per gli utenti la barra di navigazione, in questi giorni l’azienda di Zuckerberg ha deciso anche di eliminare la possibilità di taggare i prodotti nelle trasmissioni in diretta su Instagram. La notizia - segnalata da The Verge – conferma quindi il progressivo allontanamento del social network dalle esperienze legate allo shopping, in decisa controtendenza rispetto a TikTok ma anche a YouTube che, con grazie a una collaborazione con Shopify, consente ai creatori di vendere prodotti direttamente sulla piattaforma.