Hanno inventato le etichette di birra in realtà aumentata

Non scopriamo oggi che la confezione di un prodotto, il cosiddetto packaging, ha un'influenza molto importante sugli acquisti. Si spiega così la costante ricerca di soluzioni nuove e intriganti, come ad esempio quella adottata dal birrificio indipendente Up Front, con sede a Glasgow, e dalla locale agenzia di design Freytag Anderson: stanno lavorando a una tecnologia che consenta ai consumatori di vedere etichette animate in tempo reale, grazie alla realtà aumentata e a una app per dispositivi mobili. LE ETICHETTE ISPIRATE A MOBY DICK Un primo passo è già stato compiuto: l'illustratore e artista Stanley Donwood ha creato tre etichette in bianco e nero che si ispirano al romanzo 'Moby Dick': abbiamo la birra Ishmael (una American IPA), la Ahab (un'American Stout) e la Yojo (una Gose), e sono in lavorazione altre lattine di questo tipo per i restanti stili prodotti da Up Front Brewing. L'ANIMAZIONE IN REALTÀ AUMENTATA Partendo dal lavoro di Donwood, il direttore creativo di Freytag Anderson ha deciso di fare un passo successivo: all'interno dell'agenzia ha scomposto le illustrazioni per realizzare delle animazioni in 2D, poi le ha consegnate a un'agenzia esterna, specializzata in visualizzazioni 3D (la Render Studio) in modo da escogitare un modo per applicare la realtà aumentata alla riproduzione delle animazioni. Un'idea del possibile risultato finale è visibile in questo video: PERCHÉ FARLO? Tutto questo lavoro ha uno scopo ben preciso, vale a dire l'elaborazione di nuovi modelli di storytelling aziendale. Cioè: per vendere un prodotto è importante presentarlo nel modo migliore e funziona parecchio farlo raccontando una storia e insieme anche la storia personale, o aziendale, di chi l'ha messo sul mercato (questo perché si crea un legame emotivo con il potenziale consumatore). Con le parole di Greig Anderson, direttore creativo di Freytag Anderson: "Siamo convinti che esistano infinite opportunità di applicazione dell'animazione e della realtà aumentata ai marchi di bevande. Stiamo solo grattando la superficie di come potremmo aiutarli a raccontare la loro storia e il processo di realizzazione delle loro bevande". Leggi anche: - Kylie Jenner, un suo post su Instagram vale 1 milione di dollari - Billboard Music Awards 2018, tutti i vincitori - Matrimonio Harry e Meghan, ecco il 'royal' whisky