Un centro Amazon in vista del black friday (Afp)
Milano, 20 novembre 2017 - E' finalmente iniziata la settimana dei super sconti. Sarà venerdì 24 novembre il tanto atteso 'black friday', ma i saldi, sia nei negozi che online, arrivano già prima e continueranno dopo, tanto che si parla ormai di 'black week', una settimana di prezzi bassi e 'guerra' degli sconti. Amazon, per dire, parte oggi e prosegue fino al 24. Quando terminerà? Titoli di coda lunedì 27 con il 'cyber monday', il lunedì cibernetico dedicato 'solo' agli acquisti online. Ma ecco alcune curiosità e informazioni utili dell'appuntamento dedicato alla corsa agli acquisti convenienti.
Black Friday 2017 Italia, quando e come. Amazon anticipa
DALL'OFFLINE ALL'ONLINE - Il black friday nasce nei centri commerciali Usa: sono saldi di novembre, della durata di un giorno. La ricorrenza però si è allargata, sia nei tempi che nelle modalità. Le offerte, spesso, vanno ben oltre le 24 ore. E, soprattutto, sono approdate online. E l'e-commerce ha raddoppiato: gli acquisti via web, infatti, hanno una loro giornata, il cyber monday. E' il lunedì cibernetico, battezzato cosi' nel 2005 dalla Confcommercio americana: i commercianti si erano resi conto di un flusso consistente di acquisti proprio all'inizio della settimana successiva al black friday. Forse perché i pigri e i ritardatari che avevano mancato lo shopping tra i negozi andavano a caccia di nuove offerte. Oggi (con sconti online anche il venerdì e ribassi tra gli scaffali anche lunedì) la distinzione è meno netta.
QUANTO VALE IL BLACK FRIDAY - La confidenza con l'e-commerce ha reso il cyber monday un evento di portata maggiore: lo scorso anno, secondo i dati di Adobe, il cyber monday ha generato 3,39 miliardi di dollari in vendite online, contro i 3,34 del black friday. L'edizione 2016 del venerdì nero è stata la più ricca di sempre. E ha registrato anche un altro record: per la prima volta, la spesa da smartphone e tablet ha superato il miliardo, a conferma di una distinzione sempre più sfumata con il lunedì cibernetico. Le stime per il 2017 dovrebbero portare gli incassi del black friday oltre i 3,5 miliardi di dollari. E anche quest'anno molto dipenderà da display di pochi pollici. Secondo Salesforce, che di mestiere aiuta le imprese a gestire business e utenti, passerà il 61% del traffico e il 37% degli ordini sui siti di e-commerce. Si spulcia con lo smartphone e si compra dal pc.
QUANDO E COME SI COMPRA - Salesforce ha anche analizzato la moltitudine di dati a disposizione per cercare di capire quando conviene comprare. Conferma che, almeno negli Stati Uniti, gli acquisti online sono un affare per ritardatari: i flussi maggiori si registrano tra le 8 e le 10 di sera, dopo aver consultato diverse fonti. Il 74% degli utenti si documenta direttamente sul sito, il 38% usa i social network e il 36% l'app del rivenditore. I più giovani chiedono a Siri o Alexa: durante la scelta e l'acquisto, gli assistenti digitali sono utilizzati dal 40% degli utenti tra i 18 e i 36 anni.
I 'BIG' (AMAZON & CO.) - Amazon, la più grande internet Company al mondo, quest'anno estende il black friday a 5 giorni (da oggi a venerdì). Anche Zalando, store online specializzato nella vendita di calzature, abbigliamento e accessori di grandi marchi, allarga le offerte da qualche giorno prima di venerdì e le estende fino al lunedì cybernetico. Yoox, negozio on line specializzato in lifestyle, concentra le offerte più convenienti nel giorno del venerdì nero. Stessa cosa vale per il grande mercato di eBay, altro protagonista dell'evento dello shopping più importante dell'anno.
PERCHE' IL BLACK FRIDAY E' NERO - Il venerdì nero ha le sue radici negli Stati Uniti degli anni '50, quando l'e-commerce era ancora lontana. La sua data è variabile: è il primo venerdì successivo al giorno del Ringraziamento. Anno dopo anno, si è imposto come l'inizio degli acquisti per il periodo natalizio. Ma perché la scelta di colore che, soprattutto nella storia americana, ricorda più i crolli di Borsa che gli sconti? Le origini non sono certe. Ma, secondo l'ipotesi più accreditata, il 'nero' indicherebbe il terribile traffico generato dalla corsa agli acquisti in alcune città. L'espressione ' black friday' diventerà popolare a partire dal 29 novembre 1975, quando compare per la prima volta in un articolo del New York Times. L'autore, Gordon White Jr, accredita proprio la versione del traffico: scrive che a battezzarlo 'venerdì nero' siano stati i vigili e gli autisti di Filadelfia. C'è poi una seconda ipotesi, che riguarda la contabilità: il black friday era un giorno benedetto perché consentiva ai commercianti di passare dal rosso delle perdite al nero dei guadagni.