La Val di Fiemme scommette sul turismo del benessere: nasce la prima Wellness Community italiana
Gli stili di vita sani, dei residenti come dei villeggianti, verranno certificati e anche premiati. E la località trentina intraprende una strategia di sviluppo economico e sociale
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Una wellness community, una comunità del benessere, dove sani stili di vita, della popolazione così come dei turisti, vengono certificati e persino premiati attraverso formule come la ricompensa sociale e la ricompensa personale.
È il grande progetto che riguarda la Val di Fiemme, insieme alla Val di Cembra, che vede nella qualità di vita il proprio motore di sviluppo economico e territoriale. Un percorso che partirà dal 20 settembre con gli Stati generali che si terranno a Cavalese ed ha la sua tappa più importante nelle Olimpiadi Milano Cortina del 2026, ospiterà le gare di sci nordico e salto del trampolino. "L'obiettivo - spiegano i promotori - è di presentarsi all'appuntamento con la storia dello sport, offrendo un territorio capace di tenere assieme le persone che ci abitano, i visitatori e il mondo delle imprese".
La prima wellness community d'Italia
La Val di Fiemme sarà la prima "wellness community" d'Italia e delle Alpi. La valle del Trentino, affacciata sulle Dolomiti, raccoglie la sfida di mettere le persone e la loro qualità della vita al centro dello sviluppo del territorio e lo farà - con la partecipazione attiva di cittadini, imprese ed ospiti - partendo da tre ambiti: la salute, l`economia e il turismo. Il progetto è sfidante e farà il proprio esordio il prossimo 20 settembre a Cavalese, in quelli che possono essere considerati a tutti gli effetti gli Stati Generali di un percorso sociale ed economico che ha come orizzonte temporale le Olimpiadi Milano Cortina 2026. La valle di Fiemme è, infatti, l'unico territorio del Trentino che ospiterà le competizioni olimpiche: qui si terranno le gare delle varie specialità dello sci nordico e del salto dal trampolino che porteranno all'assegnazione del 33% delle medaglie.
Fiemme Wellness Community, come funziona
In tema di salute e prevenzione, il punto di partenza è la Cultura dei sani stili di vita. Grazie alle tecnologie elaborate dalla Fondazione Fbk può essere avviato un progetto che intende certificare, oltre che incentivare, gli stili di vita sani nella popolazione locale, anche grazie alla sinergia con il mondo della scuola, i medici di famiglia e le associazioni culturali e sportive, oltre che con le Istituzioni sanitarie della Provincia. Fiemme Wellness Community intende fare della valle dolomitica in un laboratorio 'vivente', in cui le persone sono stimolate quotidianamente a seguire lo stile di vita sano, grazie - ad esempio - all'alimentazione corretta e attività all'aperto. A certificare il reale indice dello stile di vita sano della popolazione della Val di Fiemme sarà l'app, sviluppata dalla Fondazione di ricerca Fbk. In tempo reale, l'applicazione registrerà le attività svolte, sulla base delle quali ogni persona otterrà dei punti.
Wellness Community, ricompensa sociale e personale
Il monitoraggio permetterà di accumulare nel tempo il punteggio che produrrà una ricompensa sociale (ogni punto concorrerà a stabilire l'importo della donazione che un ente finanziatore, in via di individuazione, destinerà ad un'associazione del luogo) e una ricompensa personale (il partecipante si vedrà riconoscere, sempre in base al punteggio raggiunto, una serie di sconti e agevolazioni presso negozi ed esercizi commerciali della val di Fiemme). "Parlare di benessere e qualità della vita, significa promuovere la prevenzione, un valore che non conosce età e ceto sociale - spiega il direttore di Apt Fiemme e Cembra, Giancarlo Cescatti -. La val di Fiemme ha iniziato da tempo un percorso, soprattutto nel settore turistico, fortemente incentrato sulla sostenibilità e sul modello di turismo attento ai fabbisogni delle persone e integrato con il nostro straordinario ambiente naturale".
Da wellness destination a community
In questi anni, la Val di Fiemme ha avviato con efficacia una serie di azioni che hanno permesso di compiere passi fondamentali verso il riconoscimento della Val di Fiemme come Wellness Destination. "Ora - spiega Luigi Angelini, ideatore di Fiemme Wellness Community e consulente strategico per la cultura del benessere - il territorio avverte la necessità di un ulteriore salto in avanti. Senza la naturale evoluzione da Destination a Community, nel giro di poco tempo l'ottimo lavoro fatto sin qui rischia di rimanere una strategia di breve respiro e, soprattutto, destinata a vendere, ad esempio in ambito turistico, al visitatore un prodotto non coerente con il modo di vivere della comunità locale. Diventa quindi obbligatorio per la comunità - sottolinea Angelini - impegnarsi per fare in modo che la 'strategia Wellness' già intrapresa con successo dal sistema turistico venga estesa al resto della società e dell`economia del territorio".
Strategia economica e sociale
Grazie al concetto di Wellness Community, il territorio decide di mettere le persone, il loro benessere e la qualità della vita al centro della propria strategia di sviluppo economico e sociale. I benefici per la comunità della scelta improntata al Wellness si sviluppano sia verso l'esterno, in quanto aumenta la capacità del sistema turistico ed economico di attrarre visitatori, investimenti e talenti; sia verso l'interno, perché migliorano i livelli di salute, di benessere e di qualità della vita della popolazione residente.
Val di Fiemme cultura dei sani stili di vita
"In questo modo - aggiunge Paolo Gilmozzi, presidente dell'Azienda di promozione turistica Fiemme Cembra - il Wellness diventa un vero e proprio patrimonio culturale della comunità e le garantisce benessere e sviluppo nel lungo periodo. È evidente che un progetto di questa portata è, per sua natura, aperto a più interlocutori, ognuno dei quali contribuisce attraverso le proprie competenze, le persone e le risorse". In attesa della definizione nel dettaglio delle singole azioni per ogni settore, la Val di Fiemme ha già aperto il cantiere della Wellness Community, con le prime attività da mettere a terra a partire dall'autunno.
Fiemme wellness community, chi la sostiene
Al progetto hanno aderito tutte le principali realtà della valle: dall'Azienda per il turismo Fiemme e Cembra, al mondo delle imprese - guidato da quattro aziende di successo: Pastificio Felicetti; La Sportiva; Starpool e Fiemme Tremila - del credito e del sociale, con le associazioni del territorio e la condivisione della Fondazione Fiemme Per. Non solo. Il progetto è già stato oggetto di condivisione con alcuni degli Stakeholder strategici del territorio quali la Provincia autonoma di Trento, l`Università degli Studi di Trento, il centro di ricerca Fondazione Bruno Kessler (Fbk) e, nella veste di promotore, Gruppo Itas.