In Italia continua a crescere l'e-commerce
Roma, 20 gennaio 2025 – Continua la corsa del mercato digitale italiano, trainato dalla crescente attenzione dei consumatori al risparmio e alla comparazione dei prezzi. Un dato su tutti: le ricerche online sono aumentate del +9,9% rispetto al 2023. È quanto emerge da un’indagine appena rilasciata dal noto portale Trovaprezzi.it, specializzato nella comparazione dei prezzi online: lo studio traccia una panoramica delle tendenze emerse nel settore dell’e-commerce italiano nel corso del 2024. In dodici mesi, infatti, le ricerche effettuate tramite Trovaprezzi.it hanno raggiunto quota 252 milioni, 22 in più rispetto al 2023. Il dato testimonia un incremento costante della fiducia verso l’acquisto online, con un focus sempre maggiore sulla convenienza economica. L’indagine contiene anche la ‘top ten’ 2024 dei prodotti più ricercati online, i cui numeri sono particolarmente interessanti per comprendere e interpretare gli attuali trend di consumo.
Cosa cercano gli italiani online?
Tra le categorie di prodotto più ricercate nell’anno appena concluso spiccano integratori e vitamine: con oltre 24,2 milioni di ricerche, pari al 9,63% del totale, questa categoria è risultata la più popolare nel 2024. La tendenza conferma la maggiore attenzione degli italiani verso il benessere e la prevenzione, spinta dalla più diffusa consapevolezza sui temi riguardanti la salute e dal desiderio di acquisire e mantenere uno stile di vita sano.
Cellulari e smartphone: la tecnologia continua a rappresentare uno dei settori più dinamici, con oltre 12,4 milioni di ricerche (pari al 4,96% del totale). La crescente domanda di dispositivi sempre più performanti e innovativi convince i consumatori a cercare online le migliori offerte. I cambiamenti tecnologici, come i lanci di nuovi modelli, continuano a generare un alto volume di ricerca per gli smartphone.
Frigoriferi e congelatori: con 7,6 milioni di ricerche (3,02%), la categoria riflette il trend crescente nella sostituzione di elettrodomestici e l’interesse per modelli più efficienti dal punto di vista energetico, favoriti anche da incentivi statali per la sostituzione di apparecchi obsoleti.
Prodotti per la salute: con 7,46 milioni di ricerche (2,96%), l’attenzione alla salute non si limita agli integratori, ma abbraccia una più vasta gamma di articoli legati alla cura della persona, tra cui i dispositivi medici e svariati prodotti per il benessere fisico e mentale.
Condizionatori e deumidificatori: con 6,6 milioni di ricerche (2,64%), questi prodotti sono stati molto ricercati, in particolare durante i picchi di calore estivi e le ondate di afa, mettendo in evidenza la crescente esigenza di comfort domestico durante la stagione più calda.
Prodotti per il viso: le ricerche nella categoria di prodotti per la cura del viso (6,25 milioni di ricerche, 2,48% del totale) hanno visto un costante incremento. Un segnale, quest’ultimo, di un interesse in crescendo per la bellezza e la cura della pelle, con focus su creme e sieri anti-invecchiamento e, più in generale, trattamenti estetici.
Lavatrici e asciugatrici: questi elettrodomestici hanno registrato quasi 6 milioni di ricerche (2,36%), riflettendo un’attenzione maggiore nei confronti di soluzioni volte a migliorare l’efficienza energetica e ridurre i consumi.
Farmaci da banco: con oltre 5 milioni di ricerche (2,04%), emerge, ancora una volta, l’interesse degli italiani per la salute a livello preventivo e terapeutico, con un focus sui farmaci per il trattamento di disturbi comuni, tra cui mal di schiena, malattie da raffreddamento ed emicrania.
Sneakers e scarpe sportive: è un’altra categoria sotto la lente, con 4,59 milioni di ricerche (1,82%). Dimostra non solo l’attenzione crescente per il benessere fisico e l’attività sportiva, ma anche l’apprezzamento delle tendenze di moda che ‘sdoganano’ l’uso delle calzature sportive e di un abbigliamento confortevole anche in occasioni più formali.
Prodotti per il corpo e profumi: con circa 3,9 milioni e 4,8 milioni di ricerche, queste due categorie rispecchiano, ancora una volta, l’attenzione al benessere e alla cura della persona.
Mobile e donne guidano il cambiamento
Il 73,5% delle ricerche è stato effettuato tramite smartphone, registrando un incremento del 18,1% rispetto al 2023, a fronte di un calo del 7,9% delle ricerche da computer e dell’8,8% delle ricerche da tablet. Al contempo, le ricerche da parte delle donne hanno segnato una crescita significativa del 19,5%, superando i 119 milioni e avvicinandosi sempre più al volume maschile (poco più di 132 milioni).
Un consumatore digitale sempre più maturo
L’età media del consumatore digitale si è alzata sensibilmente, con crescite importanti nelle fasce 45-54 anni (+31%), 55-64 anni (+28%) e over 65 (+32%). Il trend evidenzia, in particolare, una ‘democratizzazione’ del commercio elettronico, che coinvolge sempre più generazioni. Ma può essere letto anche come l’ennesimo segnale dell’invecchiamento progressivo della popolazione.
Focus regionale
Le regioni più attive nell’e-commerce nel 2024 sono la Lombardia (oltre 82,8 milioni di ricerche, pari al 33% del totale nazionale), il Lazio (15%) e la Campania (8%). Seguono Emilia-Romagna (7%), Veneto (6%), Piemonte, Sicilia, Toscana e Puglia (tutte al 5%).
“Consumatori sempre più consapevoli”
“Il 2024 segna un cambio di passo per l’e-commerce in Italia: l’incremento delle ricerche online dimostra come i consumatori siano sempre più orientati verso acquisti più informati e consapevoli. Questo trend riflette anche un'esigenza crescente di avere accesso a informazioni precise e confrontabili sui prodotti, per compiere scelte di consumo più razionali. In questo contesto, piattaforme come Trovaprezzi.it giocano un ruolo chiave, offrendo agli utenti la possibilità di valutare con attenzione ogni acquisto e rispondendo alla richiesta di maggiore trasparenza e affidabilità che oggi guida il mercato”, commenta Dario Rigamonti, ad di 7Pixel Srl, società detentrice della piattaforma Trovaprezzi.it.